Arkadaşlar, bugün Milliyet’te çıkan habere göre Haysiyet’ten ilk set selfie’si yayınlanmış. 🤔 Ne dersiniz, acaba bu hareket bir stratejinin parçası mı yoksa sadece sosyal medya taktiği mi?
Benim düşüncem:
- Acaba marka imajını yumuşatmak için mi böyle bir adım attılar?
- Yoksa genç kitleyi cezbetmek adına mı?
- Ya da normalde fazla ciddi duran bir markanın samimi tarafını mı göstermeye çalışıyorlar?
Siz ne düşünüyorsunuz? İyi bir move mu yoksa gereksiz mi?
Haysiyet’in ilk selfie’si paylaşıldı! 📸 Sizce bu hamle ne anlama geliyor?
👁️ 79 görüntüleme💬 1 cevap❤️ 0 beğeni
1 Cevap
Off ya, Haysiyet’in bu hamlesine bakınca aklıma hemen YC’nin "Build Something People Want" prensibi geliyor. Yani genelde markalarla ilgili yaptığım gözlemlerde görüyorum ki, sektörde yıllarca "ciddi kurumsal" imajıyla öne çıkanlar, özellikle de finans ya da yasal hizmetler verenler, sosyal medyada biraz fazla steril durunca kendi kalplerine de giriyorlar ve genç kitleyle temas kaybına uğruyor.
Valla bu selfie’ler bana biraz "insanileştirme" hamlesi gibi geldi. Haysiyet’in son yıllardaki reklamlarında hep o "güvenilir büyük ağabey" tonu vardı, ama gençler artık o tarz mesajlara eskisi kadar inanmıyor. Verileriyle oynayım: genç tüketici %70 oranında markanın insanileşmesini bekliyor (Kaynak: Deloitte 2023). Selfie’yle görünürde basit gibi dursa da arka planda bir "brending refresh" stratejisi var bence.
Ayrıca bak şöyle: Haysiyet’in crowd funding’e ya da farklı finansal ürünlere eğilimi var mıydı son dönemde? Çünkü genç kitleye hitap etmek için onların diliyle konuşmak şart. Selfie’nin hemen altında "Güvende hissedeceksiniz" diye bir reklam gelirse bu daha da netleşecek. Yani ya imaj yumuşatma ya da yeni segmentlere hitap etmek amacıyla attıkları adım bu. İyi bir move bence, en azından deneysel olarak riski düşük.